Retail network "Kavos Draugas" competitive strategy improvement

Industrijos ir ekonomikos progresui įtaką daro konkurencija tarp įmonių, esančių toje pačioje rinkoje. Kad kompanijos išliktų pardavimų viršūnėse, jos nuolatos turi ieškoti pranašumų prieš konkurentus, vertinti savo įmonę skirtingomis konkurencijos strategijomis. Darbo tikslas išanalizuoti įmonės „Kavos Draugas“ konkurencinę strategiją, atskleidžiant jos tobulinimo būdus. Darbą sudaro 3 dalys: literatūros analizė - šioje dalyje nagrinėjama, kas yra mažmeninė prekyba konkurencingumo kontekste, konkurencingumo ir konkurencinės strategijos samprata bei svarbiausi analizės modeliai. Kiekybinis tyrimas - tyrimo metu buvo apklausti žmonės, vartojantys kavą, ir buvo analizuojamas „Kavos Draugas“ santykis su kitais rinkos dalyviais. Ekspertinis interviu. Buvo apklaustas „Kavos Draugas“ tiekimo vadovas – Gediminas Maziliauskis. Interviu metu buvo išsiaiškinta, kokių strategijų imasi įmonė, kad išlaikyti konkurencinius pranašumus. Darbo gale pateikiamos rekomendacijos ir išvados.Industrial and economic progress is affected by competition between companies, located in the same market. For companies to stay on top of sales, they have to constantly look advantages over competitors, to evaluate your company with different competitive strategies. The aim of the thesis is to analyze the competitive strategy of the company "Kavos Draugas" and to suggest ways to improve it. Bachelor thesis is devided into 3 parts. Literature analysis - discusses topics on retail trade in the context of competitiveness, the concept of competitiveness and competitive strategy, main analysis models. Quantity study - study included interviewing coffee drinkers and analysing relations of „Kavos Draugas“ with other market participants. Expert interview. Person of interest - Gediminas Maziliauskis, the supply manager of „Kavos Draugas“. Interview discussed about strategies implemented by the company to maintain their competitive advantages. Recommendations and conclusions are presented at the end of the work.Ekonomikos ir vadybos fakultetasVadybos klasteri